MODE & SHOPPING | Nyheter, artiklar och tävlingar |
Årets Designer Minimarket om höstens kollektion
För tre år sedan fick systrarna Elvestedt bakom Minimarket ta emot pris för Årets Nykomling på ELLE-Galan, tre år senare har de istället tilldelats det ärofyllda priset för Årets Designer under samma gala. Under 2009 var de bland annat aktuella med två samarbeten med klädkedjan Weekday samt lanseringen av underlinjen Mini For Many, ett mer plånboksvänligt alternativ till huvudlinjen. iCITY har träffat Sofia, Pernilla och Jenny för en pratstund om kommande höstkollektionen och deras inspirationskällor.
Vad innebär det här priset för er?
- Främst innebär det en energikick! Efter ett hårt och slitsamt år för alla på kontoret och alla som jobbat med märket så känner man attt man får mer energi till att ta nya tag för nästa år. Man vill ju utvecklas hela tiden och varje kollektion ska alltid bli bättre än den förra, därför behövs en energikick för att orka hålla tempo! Man får också ha en kvälls total ledighet med gott samvete, det är det bästa priset!
Vi har sett er färgglada lookbook för våren, berätta om temat!
- Till våren har vi har jobbat i en undervattensvärld och gjort research på olika typer av fiskar och alger som finns på havets botten som vi har lärt oss mycket nytt om. Vi har byggt upp ett eget akvarium med olika outfits utifrån de fiskarna och växterna vi fastnade gör och byggt upp en egen värld som heter Minimarket Aquarium. Det kommer ut i butik den här veckan!
Var finner ni inspirationen ifrån när ni ska designa nya kollektioner?
- Vi gillar att göra olika världar och har alla tre en livlig fantasi så vi brukar sitta och diskutera fram olika teman. Medans man jobbar med en kollektion börjar man få upp ögonen för annat också, det kan vara en bok man har läst, en bild man sett eller något man blir fascinerad av och vill veta mer om.
Vi vill bygga en egen värld med våra kollektioner, skapa en egen känsla och lok för en ny typ av människa varje halvår. Så vi inspireras mycket av sagor, myter och gamla böcker men också vetenskapliga ting, vi tycker till exempel om att forska kring olika naturfenomen.
Berätta om den kommande höstkollektionen som visas på modeveckan
- Till hösten 2010 har vi jobbat med ett tema som vi kallat för totemism som innebär att vi har jobbar med läran om totem, skyddsdjur. Vi har tagit inspiration från en indianstam som heter semiolindianer som levde i slutet på 1800-talet/början av 1900-talet i Florida och har en väldigt speciell stil där kvinnorna nästan är klädda som klockor vilket är en väldigt intressant siluett. De bär också på en väldigt intressant mönsterbild som känns väldigt modern och rätt hård. Faktiskt lite ”kickersaktig-hård” vilket vi gillar. Det är mycket färg och egna mänster och vi har jobbat på detaljnivå med material. Vi har vävt egna tyger och gjort dem för hand med textilkonstnärer. Det är mycket mer egna material vilket är något vi kommer att fortsätta utveckla framöver.
Ni har mycket accessoarer i vårkollektionen som finns ute nu, är det något ni kommer satsa mer på framöver?
- Det kommer att komma ännu mer till hösten! Accessoarlinje har gått otroligt bra, skorna framför allt blivit väldigt väl mottagna. Nu har vi har utvecklat vår kilklack till en helt egen rundad form med en 13 cm hög rågummisula. Men den är väldigt snabb – man kan till och med springa till bussen med den, haha.
Hur fungerar det att jobba ihop som systrar?
- Vi har rätt olika intressen och smak så själva uppdelningen mellan arbetsuppgifter har fallit sig rätt naturligt. Vi är drivna personer och gillar att bygga koncept tillsammans. Till våren anställer vi tre nya personer så att vi kan fokusera oss mer på själva kollektionerna och renodla våra roller så att vi bara jobbar med koncept och utveckling av företaget och design. Det ska bli jätteskönt!
Hur ser ni på framtiden och nya decenniet?
- Det är lätt att glömma bort omvärlden när man är i vårt ekorrhjul där allt går väldigt fort! Men närmsta året har vi sagt att vi ska plana ut, andas och ta tillvara på dem delar vi har och jobb för att utveckla dem ytterligare. Vi ska inte göra några extra specialprojekt som vi har gjort tidigare. Längre gram vill vi dels starta en egen herrlinje och dels öppna egan butiker. När det blir av beror på hur mkt energi vi hämtar det här kommande året nu.
Slutligen, berätta om ert bästa modeminne!
Sofia: Bra fråga! Ett av mina bästa modeminnen är när jag var i Paris under modeveckan för säsongen SS07 och fick hänga på en kompis på alla stora modevisningar. Vi var bland annat på Vivienne Westwood, Viktor & Rolf och Hussein Chalayan och satt front row på alla. Det var säsongen ss07 när Chalayan hade de tekniska klänningarna med vind och futuristisk tema. Det hela kändes mycket mindre i verkligheten än vad man hade kunnat föreställa sig.
Pernilla: Under mellanstadiet hade jag, Jennifer och vår kompis ett par varsina tighta och jätteutställda blommiga brallor från JC, dem älskade jag som fan, det är mitt bästa modeminne! Då kände jag mig jävligt snyggt, tyvärr har jag inte kvar dem nu, jag har inte ens en bild på dem!
Jennifer: Oj vad svårt, jag kommer inte på någonting just nu... Eller när vi vann ELLE:s modepris för årets nykomling 2006, då fick jag en puss av Roland (Hjort red anm.) från Whyred på handen, det är mitt bästa modeminne, haha!
Minimarket har endast 5% av sin marknad i Sverige. Utöver det finns märket i 18 olika länder, främst runt om i Europa, Japan, Australien och USA. Underlinjen Mini for Many är däremot stor i Sverige. Från och med 7 februari kommer märket även att finnas på Topshop Oxford Circus i London.
Lookbook för Minimarket vår och sommar 10
Minimarket, höst och vinter 2010
| Publicerad: 2010-02-03 | Skribent: Nina Akbari |
| Foto: Kristian Löveborg (& Zoë Younis) |
Hjälp /
Bläddra /
Annonsera /
Kontakta oss /
Pressarkiv /
om iCITY
Copyright 2009 MEDIAHEAD All rights reserved