MODE & SHOPPING | Nyheter, artiklar och tävlingar |
Uniforms For The Dedicated - Årets Nykomling
Cafés modepris för Året nykomling gick till självlärda kläd- och musikkollektivet Uniforms For The Dedicated som i höst är aktuella med sin tredje kollektion som når 80 butiker i över 16 länder. iCITY har träffat delar ur kollektivet; Fredrik Wikholm, Sandra Söderin och Rickard Wennergrund, för att höra mer om deras koncept, inspirationskällor och mål för framtiden.
Grattis till priset! Berätta om er bakgrund, hur uppstod UFTD?
- Vi började som ett resande snowboard- och surfkollektiv för många år sedan. Vi hade alla ett gemensamt intresse i både design, musik och att skapa något tillsammans. Sen kom vi hem till Sverige och kände att vi ville göra någonting mer, vilket visade sig bli en ganska lång process. Men sen bar det iväg och hösten 2007 blev det allvar i och med att vår första kollektion kom ut i butik. Sedan dess har det utvecklats. Kollektionen har fått mer och mer utrymme men samtidigt producerar vi musik.
Kollektivet UFTD består just nu av åtta stycken varav tre jobbar med musiken och fem med modet, men alla får komma med idéer. Till höstkollektionen har de producerat låten A play of nonsense, efter namnet på höstkollektionen. Genomgående i UFTD:s idé är att inget stannar vid att bara vara kläder. Kläderna står i fokus men musiken fungerar som ett mervärde till kläderna och kopplingen till musik och film är ständigt närvarande.
- Vi hämtar mest vår inspiration i musik. Det är working class hero som möter nutida elektro- och popmusik. En blandning av gamla kraftiga och nya konstiga, om man kan säga så. Om det var mat hade det varit svensk husmanskost med karamellfärg i. Gammalt och grovt och nytt och färgglatt!
UFTD beskriver sitt uttryck som "seriöst vuxenbus". Höstkollektionen A play of Nonsense kan beskrivas som en kontrastrik kollektion full av färg och form med utrymme för rörelse – siluetten är inte den klassiskt svenska smala. Inspirationen är främst hämtad från Salvador Dali och Lewis Carroll, som bland annat skrivit Alice i Underlandet.
- Han var grym på att ta vardagliga ting och genom att sätta de i nya sammanhang skapa något intressant. Man bestämmer själv vad saker ska vara och vad det har för betydelse, det är ingen annan som kan säga att något ska vara på ett visst sätt, utan du kan bestämma själv hur du vill att någonting ska vara. Det innebär alltså en ny sammansättning vilket låg mycket till grund för den här kollektionen där vi har satt samman människor, kuber och flygande hamstrar och djurhuvuden.
- Vi har blivit väldigt inspirerade av gammal arbetarklass och gamla ting som har fått ny form. Kollektionen är väldigt lekfull t.ex. en klassisk skjorta med en väldigt udda passform eller en byxa med någon annorlunda knäppning. Även om en kollektion kan bli rätt spretig vilket är vanligt för oss syns det ändå att det är ett UFTD-plagg. Vi lyckas alltid få till en tydlighet.
Uniforms For The Dedicated finns att köpa på bland annat +46 på PUB, Grandpa och Tjallamalla. I början av september öppnas desssutom deras nya webshop som lovas bli en ny shoppingupplevelse där man går in i en film och styr själv. Till dess kan ni lyssna på singeln A Play Of Nonsense på Spotify eller iTunes.
Lookbook bilder ur höstkollektionen 2009
Lookbookbilder ur höstkollektionen 2009
Vad har ni för mål och drömmar för 2010?
- Nu är vi mitt i införsäljning och expansion av modevarumärket. Vi jobbar väldigt internationellt och säljer i sexton länder, däribland i Tokyo, Moskva, Paris och Köpenhamn. Så nu ska vi försöka etablera ett starkt varumärke på hemmamarknaden för det är ändå viktigt att man får ett starkt fäste här. Och vi ska fortsätta utveckla musiken och försöka göra inspirerande saker, som att producera minst två musikvideos varje år!
Delar ur kollektivet fr. v. Rickard Wennergrund, Sandra Söderin och Fredrik Wikholm. Foto: Cynthia Mejia
| Publicerad: 2009-08-21 | Skribent: Nina Akbari |
Hjälp /
Bläddra /
Annonsera /
Kontakta oss /
om iCITY
Copyright 2009 MEDIAHEAD All rights reserved